95 % des annonceurs attendent de leur agence de publicité qu’elle crée de la valeur pour les marques, selon une étude AACC/Limelight

La délégation publicité de l’AACC publie les résultats de son étude «Créativité, source de compétitivité». 73% des annonceurs interrogés pensent que la créativité au sens large est «plus importante qu’hier» pour leur entreprise. Pour eux, elle est un outil stratégique, au service du devenir de l’entreprise, pour construire sa marque (56%) et alimenter la réflexion marketing (55%).
Pour 82% des annonceurs, la créativité est la principale compétence d’une agence de publicité, qui est également légitime prioritairement pour les accompagner sur la proximité avec les cibles (45%), la réflexion marketing (44%) et la construction de la marque (38%).
Concernant le rôle de l’agence, 95 % des annonceurs attendent de leur agence de publicité qu’elle crée de la valeur pour les marques. Ils attendent également qu’elle anticipe sur les tendances et les évolutions du marché (85%), qu’elle remette en cause la façon de communiquer des annonceurs (83%) et qu’elle nourrisse l’entreprise pour l’inscrire dans l’époque (82%).
L’étude a été réalisée online avec Limelight en avril 2011, auprès d’un échantillon de 100 contacts annonceurs dont 63% de décisionnaires – PDG, DG, Directeurs de communication / marketing / marque – dont 49% appartiennent à des entreprises de plus de 500 employés.