Comment le mobile accompagne toutes les situations de la vie quotidienne d’après InMobi

Après la publication en juin dernier d’une 1ère étude sur les usages des tablettes dans cinq pays (voir archive), la régie mobile InMobi a présenté hier une 2nde vague d’étude sur cette fois la consommation mobile en France. Aujourd’hui, 40% des mobinautes utilisent leur appareil comme moyen principal ou exclusif d’accès à Internet, soit +6% vs mars dernier. 87% pratiquent le mobile dans une situation d’attente, dans leur lit (81%), dans les transports (70%) ou en regardant la TV (68%). Les mobinautes utilisent 8,4 applis sur les 30 derniers jours. Ils privilégient la communication (e-mail, Facebook, Twitter) pour 37% des personnes interrogées, les informations (30%), le divertissement (29%) et les achats, à 13%, en progression constante.
Commercialement, plus de la moitié des sondés (66%) confirment avoir découvert de nouveaux produits ou services grâce à la publicité mobile. 92% des consommateurs interrogés estiment que les publicités qui attirent le plus leur attention sont celles placées dans les applications (64%) et dans les moteurs de recherche (41%). La publicité mobile incite à acheter en magasin (29%), à effectuer des achats à partir du terminal mobile (42%), à télécharger une application (77%) ou à visiter le site Web de l’annonceur (53%).

Méthodologie : étude réalisée sur le réseau InMobi avec Decision Fuel en septembre-octobre 2012 auprès de 626 personnes dans les villes de Paris (16%), Marseille, Lyon, Toulouse, Nice (11%), dans d’autres ville ou grande ville (37%) et petite ville ou village (36%).