Les investissements publicitaires digitaux mondiaux franchiront le cap des 25% de part de marché en 2016 selon eMarketer

Les investissements mondiaux en publicité sur Internet devraient dépasser la barre de 100 milliards $ en 2012, à 102,8 milliards, estime eMarketer, soit près de 20% des investissements totaux. A horizon 2013 et 2014, ils devraient être, respectivement, de 118,4 et 134,6 milliards $ pour dépasser les 163 milliards $ en 2016 et représenter 25,9% de l’ensemble des investissements publicitaires. 

Par région, en 2012, Moyen-Orient & Afrique devrait connaître la plus forte progression (+47,9%) devant l’Amérique latine (+37%), l’Asie-Pacifique (+25%) et l’Europe de l’Est (+18,9%). L’Amérique du Nord afficherait +16,6% (USA : +16,8%) tandis que l’Europe de l’Ouest progresserait de +10,6% en 2012.
Sur le Vieux continent, les leaders de la croissance digitale seraient la Finlande (+17%), le Royaume-Uni (+14%) et la Suède (+11%). La France devrait enregistrer quant à elle une hausse des investissements publicitaires digitaux de +8% en 2012, de +11% en 2013 et de +9% en 2014.
Méthodologie : l’étude menée par eMarketer inclut tous les formats disponibles sur ordinateur, téléphone mobile et tablette. Elle exclut le SMS, MMS et le P2P et n’intègre pas Hong Kong.