SEM, social media, big data ou ad-exchanges… L'Electronic Business Group (EBG) revient sur les dernières tendances du marketing digital dans un ouvrage piloté par Neila Romdane et Willy Braun et qui fait désormais office de Bible du web-marketer. Voici les meilleurs extraits du livre.
Le trading media : les nouvelles valeurs du display
Qui n'a jamais rêvé de campagnes médias qui évoluent en temps réel ? Qui s'adaptent au comportement des consommateurs ? Qui ne touchent que la cible réellement utile ? Où chaque canal marketing participe à l'élaboration d'un modèle vertueux ? Où chaque euro dépensé est un investissement permettant de se constituer un «capital» qui s'enrichit jour après jour ? La révolution trading media rend désormais ce rêve possible et à la portée de tous, ou presque ! Le trading media, c'est acheter des profils, donc acheter des gens… en temps réel au fur et à mesure de leur connexion sur les sites supports. Dans l'écosystème digital, le trading media nous interpelle sur ce qui fait la valeur de l'exposition publicitaire car il chahute des règles établies depuis des siècles entre le média, la cible, le message et l'annonceur. Le modèle séculaire où la clef de voute du système publicitaire était le contenu parce qu'il permettait de définir une cible, est aboli par un modèle où la cible s'affranchit du contenu : le média devient uniquement «contexte» d'exposition.
