Daniel Bô (QualiQuanti) et Matthieu Guével publient le livre «Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques»

Prolongement de «Brand Content» publié en 2009, «Brand Culture – Développer le potentiel culturel des marques» explore le phénomène émergent de la culture de marque. Les marques sont «bien plus que des agents économiques, ce sont des agents culturels». A partir de cas concrets (Repetto, Ladurée, Nike, Oasis…) et de témoignages, l’ouvrage décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : identifier les sources et modes d’expressions de la culture ; maîtriser les clés d’une culture de marque forte ; valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ; et piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Daniel Bô est PDG fondateur de l’institut d’études QualiQuanti, Matthieu Guével travaille depuis 10 ans dans le domaine du marketing et de la communication.
La préface du livre est écrite par Jean-Marie Dru, chairman TBWA Worldwide, et la postface est une interview du philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche.