L’INPES remporte le Grand Prix Effie 2013 pour sa campagne «PuceauX» de l’agence McCann Paris avec Carat

La 20ème édition du Grand Prix Effie France organisée par l’AACC et l’UDA a récompensé hier soir 27 campagnes pour leur efficacité mesurée et prouvée, via un jury de professionnels présidé par Didier Truchot (Ipsos).
C’est la campagne «PuceauX» de l’INPES réalisée par McCann Paris, avec Carat (Aegis) comme agence média, qui obtient le Grand Prix. Afin de promouvoir son site sur l’éducation sexuelle, OnSexprime.fr, l’INPES a créé, avec ses agences, une web-série «PuceauX» racontant l’histoire de deux adolescents qui, voulant réaliser un film pornographique pour réussir leur «première fois», remettent en question les stéréotypes sexuels auxquels ils croient. Une campagne de promotion de la série a été diffusée sur les médias sociaux et un partenariat monté avec Skyrock (sous forme de chronique reliée à chaque épisode), créant ainsi la discussion avec les adolescents. Diffusée du 12 novembre au 31 décembre 2012, à raison d’un épisode par semaine, la série «PuceauX» a recueilli 2,6 millions de vues sur la chaîne YouTube OnSexprime (dont 60% attribuées aux adolescents). Pendant la campagne, le site OnSexprime.fr a rassemblé plus de 15 000 visiteurs uniques par jour et plus de 47 000 nouveaux abonnés se sont inscrits sur la page Facebook d'OnSexprime.
A l’occasion des 20 ans du prix Effie, l’UDA et l’AACC proposent un ouvrage rédigé par le planneur stratégique indépendant Luc Basier (ex Young & Rubicam, EuroRSCG C&O…) : «oui, la communication est efficace». Il étudie vingt ans de prix Effie, met en évidence les constantes et les méthodes, explicite les stratégies et les ressorts, «prodigue les bons conseils, les 8 règles à retenir». Ce livre de 238 pages est publié aux Editions Kawa, au sein de la Collection «Tout savoir sur» (prix : 29,98€).
Outre le Grand Prix Effie, 11 Effie d’Or, 10 Effie d’Argent et 6 Effie de Bronze ont été remis hier soir.