100%media : Quelles sont les tendances fortes du salon e-Marketing qui ouvre ses portes demain ?
Ghislaine de Chambine : La première tendance c’est la révolution digitale qui bouleverse tous les métiers, en particulier ceux des professionnels du marketing. Le digital fait exploser les silos dans les entreprises. L'heure est désormais au cross-canal, c'est-à-dire à la capacité des annonceurs et de leurs prestataires à fluidifier le parcours client et à jongler avec les canaux selon leur pertinence et leur coût.
La seconde tendance est clairement marquée par la montée de l’inbound marketing qui place le consommateur au centre des dispositifs face à l’outbound marketing qui est une approche push de la marque au client ; cela implique de miser sur le contenu (content marketing), la grande thématique du salon e-Marketing Paris 2014, et moins sur la publicité proprement dite.
La troisième tendance concerne le Big Data et l'open data qui vont transformer les métiers du conseil en marketing relationnel et de la donnée. Jamais dans leur histoire, les marques n'ont paru aussi proches d'atteindre une connaissance parfaite de leurs clients et de leurs marchés. Reste que la profusion de données ne fait pas la richesse de l'information.
100%media : Quelle est la place du «temps réel» parmi les exposants ?
GdC : Aujourd’hui, le «temps réel» occupe une place très importante. Depuis quelques mois, on voit une tendance émerger dans l’univers de la pub, le Real Time Bidding, qui vise à simplifier les procédures d’achats d’espace et générer ainsi une meilleure rentabilité des investissements publicitaires. L’achat d’espace en ligne en temps réel est donc un enjeu stratégique pour les entreprises. C’est pour cela qu’il s’agit d’une des thématiques fortes du salon cette année. De nombreux acteurs du secteur seront présents et il y a aura des conférences phares autour de ce sujet, telles que «Accroître son trafic et sa visibilité : Comment utiliser efficacement les plateformes d’adexchange pour maximiser le ROI du display et dépasser un ROI de 20 ? Comment mesurer l’efficacité de ce nouveau média ? Comment le combiner avec d’autres leviers ?», avec Full Performance ; ou «Innover dans sa publicité», avec Mazaki et Alenty qui présenteront Real Impact, une nouvelle solution pour maximiser la visibilité des campagnes publicitaires RTB. J’aurais tendance à dire que le temps réel est présent chez tous les exposants. Désormais, les entreprises peuvent réunir de plus en plus d'informations prospectives et les utiliser en quelques nanosecondes de sorte de proposer une offre encore plus appropriée au consommateur.
100%media : Combien attendez-vous de visiteurs ?
GdC : Nous attendons environ 16 000 visiteurs sur les deux salons e-Marketing et stratégie clients. A ce jour nous avons dépassé ce chiffre en pré enregistrement et il reste encore 5 jours !
Ghislaine de Chambine, directrice de pôle, Tarsus France
