L’Interactive Advertising Bureau a réalisé une étude internationale auprès des équipés smartphone projetant de suivre la Coupe du Monde de Football 2014, avec l’institut On Device Research.
En France, s’informer sur l’événement sera la principale raison de l’usage du mobile pour 63% des répondants, suivi de l’accès à plus de contenu (40%). Près de 6 répondants sur 10 (59%) se déclarent prêts à payer du contenu vidéo sur ce device pour étancher leur soif d’information au sujet de la coupe du monde. L’accès à des matchs en live (22%) est le type de contenu le plus cité.
Les Français utiliseront leurs appareils mobiles pour regarder les scores (45%), recevoir les dernières informations sur la compétition (30%) ou sur leur équipe favorite (28%).
Concernant les médias sociaux, 65% des mobinautes estiment qu’ils auront un impact positif sur leur expérience du mondial, les posts sur Facebook arrivent en tête pour 33% d’entre eux, puis Twitter (15%) et YouTube (11%).
Si le premier écran pour suivre la coupe du monde sera sans surprise la télévision (73%), le mobile (39%) arrive à la deuxième place. Parmi les Français interrogés, 71% suivront très attentivement l’événement, en suivant chaque match ou autant que possible, et 57% se déclarent «fans» de football. Ces derniers sont plus nombreux à interagir ou cliquer sur de la publicité mobile.
L’enquête a été menée dans 11 pays : Australie, Brésil, Chine, Colombie, États-Unis, France, Italie, Irlande, Japon, Mexico, Royaume-Uni. Dans chaque pays, 500 personnes de 18 ans et plus ont été interrogées via leur mobile, entre le 22 avril et le 12 mai 2014. Elles possèdent ou ont accès à un smartphone, et projettent de suivre la Coupe du monde.
