Audience TV de France-Allemagne : 31,1% d’audience hors domicile et 7,7 millions de téléspectateurs qui échappent au Médiamat, selon Exchange (ZenithOptimedia)

Après les matchs de poule de la France ainsi que son huitième de finale (voir archive), Exchange, le département achat de ZenithOptimedia dont l’expertise média est dirigée par Philippe Nouchi, a suivi l’évolution des audiences et des comportements du public de France-Allemagne.
Selon le panel Vivaki Advance, composé de 800 téléspectateurs du match âgés de 18 à 65 ans, le 1/4 finale a été le plus suivi hors du domicile principal : 31,1% des sondés l’ont regardé ailleurs que dans leur résidence principale. En particulier, 10,7% étaient dans un lieu public (bar, écran géant…), 9,3% chez des proches, 4,1% dans les transports et 3% sur leur lieu de travail.   

A partir de cette enquête, Philippe Nouchi estime l’audience totale du match à «25,9 millions de téléspectateurs dont 7,7 millions échappent au Médiamat».
Malgré la forte audience hors domicile, les pratiques de multi-tasking sont restées importantes, avec un taux de 26,8% pour ce match versus une moyenne de 28,8% pour les 4 premiers matchs. Le tchat avec des amis par SMS ou application a concerné 9,4% des téléspectateurs, et 6,8% des sondés ont «écouté des commentaires sportifs ailleurs (ex : radio)». Les réseaux sociaux ont suscité moins d’intérêt que lors des autres rencontres, probablement parce que le match était «plus crispant pour les supporters».

BeIN Sports n’a cessé de progresser au fil des matchs des Bleus, jusqu’à atteindre 14,1% de l’audience pour France-Allemagne, avec une audience non mesurée supérieure à celle de TF1 du fait de sa diffusion plus fréquente dans les lieux publics (bars).