Infographie : la France, championne de la publicité digitale pour le ciblage mais pas pour la visibilité, selon comScore

Dans une infographie, l’institut comScore résume les raisons pour lesquelles les campagnes de publicité digitale ne peuvent atteindre des taux de 100% de ciblage et de 100% de visibilité, puis présente des benchmarks sur 4 pays européens.
Sur les données provenant de l’outil comScore vCE au 2ème trimestre 2014, la France est le pays où le taux de ciblage atteint est le plus élevé (52%), devant l’Italie (49%) et l’Espagne (45%).
En revanche, la marge de progression est forte en France sur le critère de la visibilité : seulement 41% des impressions sont considérées comme visibles, versus 51% en Espagne et 50% en Italie.
Le Royaume-Uni est dernier sur les 2 critères avec seulement 41% de ciblage atteint et 38% de visibilité.