Comme annoncé en novembre dernier (voir archive), la Communication extérieure a remis à plat sa mesure d’audience nationale et locale, gérée par Affimétrie, et la met à disposition des utilisateurs (agences médias, afficheurs souscripteurs…) à travers un nouveau logiciel de médiaplanning : MOOHV (Mediaplanning Out Of Home Value). Développé avec IMS sur la base de l’outil Poppy, il remplace l’outil «Atelier Publicité Extérieure» produit par JFC.
Cette «nouvelle audience» intègre, sur l’ensemble du territoire français, au niveau le plus fin, une mise à jour : de la population Insee dans chaque iris (année 2009) ; de la cartographie numérique de la voirie et des réseaux de transport public ; des flux de mobilité modélisés par mode de transport ; du géo-positionnement et de l’orientation des panneaux et mobiliers ; des axes de visibilité des panneaux et mobiliers désormais identifiés automatiquement sur la cartographie.
«La nouvelle architecture technique que nous avons mise en œuvre pour traiter ces bases de données extrêmement volumineuses permet d’offrir aux utilisateurs la possibilité de créer désormais leurs propres cibles», précise Francis Moureaux, Directeur général d’Affimétrie. «Elle nous permettra également d’intégrer les données de population 2012 de l’Insee dès qu’elles seront disponibles».
Autre nouveauté : les apports extérieurs de contacts (générés par les déplacements des ruraux vers les agglomérations de plus de 10 000 habitants) sont désormais ventilés par ville.
La progression de la population Insee de référence (+8% au niveau national), qui génère une augmentation sensible du volume de déplacements dans la plupart des agglomérations, impacte directement les performances des réseaux qui progressent fortement tant en audience qu’en volume de contacts.
L’outil mesure les performances des offres des sociétés Affimext, Cadres Blancs, Clear Channel France, ExterionMedia/Giraudy, Insert, JCDecaux/Avenir, Mediakiosk et Métrobus.
L’ergonomie du logiciel MOOHV a été pensée pour «aider les utilisateurs dans la sélection des offres, territoires ou réseaux, leur permettre une gestion simple et rapide de nombreuses hypothèses et offrir d’excellentes capacités d’exports des résultats», selon Affimétrie.
Affimétrie est présidé depuis le 1er janvier 2015 par Albert Asséraf, Directeur général stratégie, études et marketing et membre du Comité de direction France de JCDecaux (voir archive).
