M6 Publicité mesure l’efficacité des campagnes combinées TV et vidéo multi-écrans

Les outils de mesure de la gamme «Multireach» développés par M6 Publicité s’étendent. Après l’audience multi-écran et le parrainage (voir archive), c’est l’efficacité des ventes générées par les campagnes TV et replay multi-écrans qui est mesurée par Multireach Conso. L’outil est élaboré en collaboration avec Médiamétrie et Nielsen et offre une analyse de l’impact d’une exposition bi-média sur les comportements d’achat en magasin. Il propose aux annonceurs de comprendre l’impact sur les comportements d’achat d’une campagne publicitaire diffusée à la fois en télévision et en replay sur IPTV et ordinateur.
Parmi quelques résultats, l’étude montre que la TV de rattrapage associée à la TV permet de recruter incrémentalement de nouveaux acheteurs et d’augmenter les sommes dépensées pour respectivement 86% et 57% des campagnes testées. Sur les doubles exposés TV et replay : +31% d’acheteurs des produits testés sont enregistrés ainsi qu’une augmentation des sommes dépensées de +26%.
La méthodologie, développée par Médiamétrie et Nielsen, est basée sur une fusion des panels d’audience de référence (TV et Internet) avec le panel consommateur Homescan de Nielsen. Des indicateurs, écran par écran, tels que la couverture globale, la répétition, les sommes dépensés, le % d’acheteurs sont disponibles.