Plus de la moitié des revenus publicitaires de la vidéo en ligne seront générés en mode programmatique en Europe d’ici 2020, selon IHS

En Europe, les revenus publicitaires de la vidéo en ligne sont passés de 22 M€ en 2012 à 375 M€ en 2015, selon une étude d’IHS et SpotX. D’ici 2020, IHS prévoit que plus de la moitié de ces revenus seront générés par le programmatique, qui représentera alors près de 2 Mds€.

Aux Pays-Bas, au Royaume-Uni et en France, le programmatique deviendra la principale source de revenus pub pour la vidéo d’ici 2020. En effet, si en 2015 18,6% des revenus pub de la vidéo seront générés par le programmatique en France, cette proportion devrait dépasser les 50% d’ici 2020 (54,1%). La France restera le 3ème marché du programmatique vidéo derrière les Pays-Bas et le Royaume-Uni.

L’étude couvre 14 pays : la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, le Danemark, la Finlande, la Norvège, la Suède, la Belgique, les Pays-Bas, l’Autriche, la Suisse et la Pologne.