Ebb & Flow crée pour Volkswagen une campagne de marketing de la rareté
Il s’agit d’une campagne destinée à promouvoir le nouveau Touareg Hybrid de Volkswagen, lancé à seulement 100 exemplaires. L’agence de conseil en marketing on et off line, Ebb & Flow a imaginé une campagne « jouant sur l’exclusivité, la rareté et le prestige et déclinant tous les codes du luxe : création d’un coffret à l’image d’un écrin à bijoux et contenant un album illustré de superbes visuels de la voiture ».
30 000 clients potentiels ont reçu l’album et un accès personnalisé « à un site Internet offrant des contenus exclusifs de vidéo » ainsi que les services d’un « conseiller Volkswagen spécialement formé pour l’occasion ».
Selon Ebb & Flow, l’objectif de cette campagne est à la fois de « gérer la rareté du produit et de susciter le désir chez ses futurs acquéreurs ».
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