Angleterre : coupes Sexy. Tailles Medium, Large

L’Angleterre est l’un des pays européen les plus volontaristes sur le sujet. Si l’autorisation pour le placement de produits dans les programmes subventionnés par l’Etat devrait être annoncée pour 2011, Channel 4 est la chaîne qui diffuserait le plus grands nombres d’heures d’AFP (Advertising Funded Programming) de toutes les chaines hertziennes. Elle a notamment ouvert en 2010 un créneau de 30mn à 14h30. La raison ? la diminution des subventions de l’Etat. Et plutôt que de diminuer l’aide aux producteurs, ceux-ci doivent trouver le financement avec les annonceurs. C’est clair. On ne compte pas le nombre d’AFP à l’antenne, et s’il est vrai qu’ils ne sont pas programmés en priorité en prime time, la variété des formats – 5, 15, 30, 45, 60, 120mn – offre une grande richesse d’expression, là où elle est limitée à maximum 2/3mn environ sur les chaines hertziennes avec nos traditionnels, même si efficaces, programmes courts. Auxquels s’ajoutent des modalités de présence Marque, elles aussi très diverses : mention avec le titre du programme, coupure publicitaire avec spot de 5" et billboards entrée/sortie de 15" et 10".