Malgré la réticence des internautes, plus de la moitié d’entre eux ont cliqué sur une publicité en ligne au cours des six derniers mois

Plus de la moitié des internautes dans le monde ont cliqué sur une publicité online au cours des six derniers mois. C’est ce qu’a conclut l’étude conduite par Crowd Science, «JustAsk ! Advertising Attitudes & Behaviors Study», en août 2011 reprise par eMarketer.
Si certains ne remarquent pas le display et autres espaces (en particulier les 15-24 ans et les 55+), c’est en tout cas l’effet d’annonce qui permet le clic : 3/4 des 25-54 ans ont effectué une recherche ou se sont rendus sur un site web après avoir vu une publicité.
Peur des virus et des spams, manque de confiance dans les messages publicitaires, indifférence pour les sujets proposés, sont les principales raisons qui retiennent les internautes d’activer leur souris sur les publicités. C’est l’âge et le sexe des internautes qui détermine les comportements. Les 25-44 ans sont les plus méfiants, avec 18% qui n’accordent pas leur confiance aux publicités en ligne et 24% qui craignent la menace virale.
Les plus de 55 ans font davantage confiance à la publicité mais s’abstiennent de cliquer par peur des virus ou par manque d’intérêt.

Outre l’importance du display pour conduire les utilisateurs vers d’autres recherches, l’étude souligne l’importance de la pertinence des messages pour les cibles visées. C’est en veillant à cette adéquation que les annonceurs pourront établir la confiance et éveiller l’intérêt des internautes de tous âges.