S’inspirant du pouvoir magique des victoires de la France au foot, Intersport et Blue449 (Publicis Media) ont imaginé une activation d’entrée dans l’Euro destinée aux fans de l’équipe de France.
Un dispositif event, média et digital a suivi les temps forts de la préparation de l’équipe de France. Après avoir sponsorisé dès le mois de mars la sortie officielle du maillot et l’annonce des 26 sélectionnés sur RMC et l’Equipe TV, la marque a pris le parti de l’expérience en organisant dans leur nouveau flagship Parisien de la place de la République la « before » non officielle avec le média foot x lifestyle : Dégaine, marque du groupe SoPress.
Le 9 juin, 300 fans de l’équipe de France ont revêtu leur maillot bleu en compagnie de sportifs et personnalités comme Edouard Cissé, Felix Moati… sous l’œil affuté du critique mode Marc Beaugé. Un événement relayé par Brut et les équipes SoPress.
Un maillot géant a été déployé dès le lendemain sur la place de la République, et diffusé via une vidéo qui a totalisé plus de 4M de vues en quelques heures. Cette vidéo si réaliste soit elle a été produite en FOOH.
