« Mes JO ». Chaque jour, découvrez les Jeux olympiques d’un acteur du secteur. Aujourd’hui, Alexandra Chabanne, CEO de GroupM France, nous livre son analyse.
The Media Leader : Quel mot décrit le mieux votre sentiment au commencement des JO en tant qu’agence média et quelles sont vos attentes ?
Alexandra Chabanne : Enthousiasme ! Nous sommes animés par un optimisme palpable. D’un point de vue commercial, cet événement est historique. Dans le contexte actuel, marqué par de nombreuses incertitudes, nous avons besoin d’un élan d’enthousiasme, de succès pour nos athlètes à l’étranger et de stabilité. Nos attentes se concentrent sur ces aspects, tant pour nos marques que pour nos activités.
The Media Leader : Quelle est votre analyse du marché pour cet événement ?
A.C : Un tiers des partenaires mondiaux s’engage dans cet événement, ce qui est très fédérateur. Cette situation est principalement conjoncturelle : il y a une manne d’investissement supplémentaire, c’est une vision stratégique. Nous avons observé une explosion des budgets ces dernières années, accompagnée de choix stratégiques pour soutenir l’événement. Cependant, cela ne modifie pas structurellement le marché, d’autant plus que nous traversons une période de léger sous-investissement.
The Media Leader : Quel impact les JO auront-ils ?
A.C : Les JO vont apporter un regain d’énergie, d’envie, de plaisir et de joie. Nous opérons dans un secteur dynamique, riche en valeurs, et l’association avec les valeurs du sport et le positivisme de cet événement est bénéfique. J’espère que cela suscitera un fort sentiment de fierté, avec de nombreuses médailles. Les Jeux paralympiques auront également un rôle important. Le fait que les JO se déroulent en partie à la rentrée scolaire apportera un nouvel élan. Ce moment coïncide avec le retour des Français et un intérêt renouvelé des jeunes.
