Keep Britain Tidy est un organisme caritatif environnemental britannique dont l’objectif est de gérer, à la source, les détritus et les déchets jetés à même le sol. Or on sait que les fumeurs n’ont pas toujours de solutions pour jeter leurs mégôts et qu’un mégôt met 14 ans à se dégrader.
Dans cette optique, l’organisme propose désormais de petits cendriers fermés, sans odeur et conçus avec des matériaux recyclables pour les fumeurs. C’est donc tout naturellement, qu’avec son agence VCCP, Keep Britain Tiday a décidé de faire parler les premières victimes de ces pollutions, à savoir les animaux, pour inciter les fumeurs à utiliser ces petites boîtes.
Ainsi, des panneaux numériques avec des capteurs de fumée s’activent désormais au passage de fumeurs dans la rue. Un canard s’adresse alors à eux pour les inciter à gérer leurs mégôts en leur proposant l’alternative de Keep Britain Tidy.
En partenariat avec Adforum
