Tribune. Par Flavien Charles, directeur général et associé de WellPack.
Opinion
DERNIERS ARTICLES
La publicité sur CTV ne doit pas altérer l’expérience du téléspectateur – Clément Bascoulergue (IAS)
TRIBUNE. Par Clément Bascoulergue, directeur général France de IAS. Le streaming est un canal de plus en plus concurrentiel pour le marché publicitaire. Pour capter les investissements publicitaires, il faut fidéliser les téléspectateurs et des publicités qui n’altèrent pas leur expérience CTV.
Le jour où le joueur japonais de baseball Shohei Ohtani a frappé la balle et ainsi endommagé un billboard digital créant un carré noir sur l’écran LED juste au-dessus du logo de Coors Light sur la canette, l’agence canadienne Rethink a transformé cela en opportunité marketing.
Tribune. « Ces dernières années, de nombreuses mentions légales sont devenues obligatoires dans les messages publicitaires pour mieux informer le
consommateur sur ses droits. Cette information est-elle toujours comprise par le consommateur ? »
Tribune. « La mesure par DoubleVerify de l’attention générée a permis d’améliorer l’efficacité du dispositif. Des résultats confirmés par une étude post-test de Kantar auprès des consommateurs. »
Tribune. « C’est pourquoi nous sommes pleinement investis dans le développement et la mise en place d’outils de mesure pour nos clients, car cela correspond parfaitement à notre engagement envers l’innovation et à notre passion pour répondre aux besoins du marché. »
Tribune. Par François-Xavier Le Ray, General Manager France chez The Trade Desk. Alors que le marché de la publicité continue de croître, une tendance alarmante émerge en France.
Tribune. « Ainsi, le savoir-faire de Values.media réside dans notre capacité à exploiter des accords de data collaboration exclusifs avec des éditeurs leaders en France, permettant d’identifier et créer des cibles sur-mesure puis de les adresser sur tous les leviers digitaux (programmatiques, réseaux sociaux) mais aussi, à présent, en offline. »
Tribune. En France, chaque jour, un individu consomme en moyenne 5 heures de vidéo et est confronté à plus de 1000 messages publicitaires…Ces chiffres sont vertigineux et ils confirment un sentiment partagé par tous : celui d’une crise de l’attention.
Tribune. « La Communication Extérieure, toujours plus proche, digitale et bien présente dans le quotidien des Français, bénéficie de la progression constante de la mobilité dans les agglomérations : le media ne connaît pas de fragmentation de son audience et permet de toucher toutes les cibles lors de leurs déplacements quotidiens, notamment les jeunes, les actifs et les CSP+. »