Comme annoncé en exclusivité en mars dernier par sa CEO France Alexandra Chabanne dans The Media Leader, GroupM (WPP), a présenté la nouvelle version de son initiative Back To News, destinée à répondre aux enjeux actuels du marché publicitaire tout en soutenant la diversité des médias. L’objectif est de proposer une alternative face à la concentration croissante des investissements publicitaires sur les grandes plateformes, tout en préservant un modèle équilibré entre exposition médiatique et performance.
Dans le cadre de cette nouvelle offre, GroupM France a nommé Emmanuelle Schaedelé au poste de Responsible Investment Director, tout en conservant ses fonctions de Head of Publishing.
Une tendance à la concentration des investissements
L’analyse des investissements publicitaires montre que les grandes plateformes attirent une part croissante des budgets, au détriment des producteurs de contenus. Cette dynamique pose des questions sur la capacité des médias locaux et nationaux à maintenir leur part de marché dans cet écosystème.
L’initiative Back To News vise à mettre en avant les sites de contenus qualitatifs, dont le potentiel d’audience reste significatif. GroupM souligne que le top 15 des sites partenaires de Back To News rassemble 40 millions de visiteurs uniques mensuels, un chiffre qui reflète leur capacité à concurrencer les grandes plateformes en termes de portée.
Impact de la diversité des médias sur la mémorisation publicitaire
L’un des objectifs de Back To News est de démontrer que la diversité des contextes d’exposition améliore l’efficacité publicitaire. Selon les données de GroupM, l’utilisation d’un seul média génère en moyenne 23% de souvenir publicitaire, un chiffre qui passe à 38% dès lors que plusieurs médias sont utilisés. Cela suggère que la diversité des médias permettrait une meilleure mémorisation des messages publicitaires.
En outre, GroupM met en avant la qualité d’exposition comme facteur supplémentaire d’attention. Les études montrent que Back To News génère, à budget équivalent, 16% d’attention en plus par rapport à une campagne publicitaire diffusée exclusivement sur les plateformes.
Soutien au journalisme et responsabilité sociétale
En plus des enjeux liés à l’efficacité publicitaire, Back To News s’inscrit dans une logique de soutien au journalisme responsable. L’initiative vise à réconcilier les marques avec l’actualité, tout en encourageant un financement plus direct des médias d’informations.
Back To News « garantit une publicité sécurisée dans des environnements informatifs fiables, grâce à une analyse contextuelle sémantique renforcée et brandsafe ».
L’offre Back To News « propose une présence omnicanale qui s’adapte aux usages des consommateurs, avec une couverture allant du local au national, et incluant des supports print, digitaux et audio ».
