Avec Ad Metrix Social, comScore veut améliorer la visibilité de la dimension sociale de la publicité display

comScore, a annoncé le 6 octobre le lancement d’Ad Metrix Social, version améliorée de son produit d’analyse du marché de la publicité display. Elle offre de nouvelles informations sur les interactions sociales ou publiées sur les réseaux sociaux, dans les pays actuellement reportés dans Ad Metrix (l’Allemagne, le Canada, les Etats-Unis, la France et le Royaume-Uni).
On pourra obtenir un reporting plus détaillé et analyser deux types de publicités display à dimension sociale : celles diffusées sur les réseaux sociaux (par exemple Facebook ou LinkedIn) et celles qui permettent les interactions sociales (des displays avec un lien vers des réseaux sociaux qui comportent un symbole comme «J’aime» sur Facebook et «Suivez-nous» sur Twitter).
Cet outil permet d’identifier les principaux annonceurs de publicité display «sociale» à partir du nombre de publicités diffusées sur les réseaux sociaux. Greentube se classe au premier rang des annonceurs «social» avec 108 millions d’impressions.
Parmi les publicités display avec interaction sociale, Newscorporation arrive en tête avec 11 millions d’impressions, suivi du groupe Caisse d’Epargne (8,4 millions) et Unilever (6,2 millions). (Août 2011, Total France et travail).