« Mes JO ». Chaque jour, découvrez les Jeux olympiques d’un acteur du secteur. Aujourd’hui, Bertrand Nadeau, CEO d’OMD France, nous livre son analyse.
The Media Leader : Quel mot décrit le mieux votre sentiment sur le commencement des JO en tant qu’agence média et quelles sont vos attentes ?
Bertrand Nadeau : Mon mot serait : « Enfin! ». Enfin, car nous y travaillons depuis des mois avec certains clients. Enfin, car nous pourrons analyser les retombées, les bénéfices, ou même les déceptions qu’un tel événement génère dans notre secteur. C’est un événement qui aura fait grandir beaucoup de monde : évidemment les athlètes, les organisateurs, les bénévoles, mais aussi les acteurs économiques, dont nos clients font partie, et nous aussi, en tant qu’agence média. Enfin, car en tant que passionné de sport, j’ai vraiment hâte de regarder les différentes compétitions qui s’ouvrent.
The Media Leader : Quelle est votre analyse marché de l’événement ?
B.D : D’un point de vue publicitaire c’est sans contexte l’événement de l’année. Celui qui aura été au cœur des discussions de la plupart de nos clients. Les partenaires pourront en profiter pleinement ! Les concurrents sectoriels des partenaires pourront savoir comment faire de l’ambush et s’en approprier l’audience aussi. Ce sera aussi un moment de vérité pour tous les autres, qui se seront posé la question shakespearienne : en être ou ne pas être ?
The Media Leader : Quel impact les JO auront-ils sur le secteur ?
B.D : Dans le secteur publicitaire, les JO auront eu un impact conséquent sur le média affichage, en créant une sur-demande à une période habituellement moins remplie. Et comme l’inventaire disponible est limité, voire contraint, – le CIO récupère une partie des emplacements de Paris, en particulier pour les destiner aux partenaires – cela aura naturellement généré de l’inflation.
Côté TV, c’est surtout et presque exclusivement France TV qui bénéficie à plein de cet événement. Il aura permis d’assurer des rentrées publicitaires importantes par rapport aux étés, ou même aux S1, classiques. Il aura permis une visibilité de revenu avantageuse à sa régie, en permettant le référencement de clients parfois inactifs.
Sur le reste des médias, je ne pense pas qu’il y ait un effet publicitaire majeur lié aux JO, même si cela crée une dynamique positive. On est sur un secteur d’activité où la confiance joue un effet bonificateur : les JO auront donc forcément joué un rôle, surtout au regard du contexte politique qui s’est abattu sur le pays depuis le mois de juin. En le prenant dans l’autre sens, on peut d’ailleurs se demander quel serait l’état d’esprit des directeurs marketing et communication si la France n’avait pas eu les JO en point de mire…
Enfin, et peut-être étonnement, le secteur de l’événementiel présente un bilan à deux visages : ceux qui travaillent sur les JO sont plutôt contents, mais clairement pour les autres, il y aura eu un effet contre-productif très fort. Il y a moins de lieux disponibles, un manque d’envie ou d’ambition d’imaginer des alternatives, comme les consommateurs sont déjà très sollicités. L’économie du secteur est très impactée, je pense notamment au secteur du spectacle vivant.
