Hier soir, avant 20h, Mercedes a pris la parole dans un spot publicitaire de 60 secondes depuis son stand du Mondial de l’automobile, diffusé en simultané sur France 2, France 3 et France 5 sur tous les devices. Orchestré par FranceTV Publicité et Blue 449 (Publicis Media), le dispositif comprenait également un teaser croisé TV et digital, avant la diffusion du spot, pour donner rendez-vous aux téléspectateurs.
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Honor, gamme de smartphones du groupe Huawei, a confié sa stratégie digitale à Re-Mind PHD (Omnicom Media Group). L’agence aura pour mission l’élaboration de la stratégie de communication, le conseil en marketing digital, innovation et nouvelles technologies, et la stratégie de moyens hors achat d’espace publicitaire.
Relaxnews (Publicis Media) a mis en ligne « Paris Modes, Your Fashion Editorializer », sa plateforme freemium dédiée à la mode et au luxe, à l’occasion de la Fashion Week de Paris.
Au chapitre des satisfactions des chiffres Irep du 1er semestre 2016, une progression de +0,3% du total marché, la première hausse semestrielle constatée depuis 2010. Le marché publicitaire a été toutefois moins performant au 2ème trimestre. En effet, après avoir enregistré une progression de +0,4% au T1 2016, les médias historiques affichent -0,4% pour le semestre, soit un 2ème trimestre à -1%.
En progressant de +50% entre 2016 et 2018, le display programmatique atteindra près de 38Md$ en 2018 selon eMarketer. A cette date, le mode d’achat représentera 82% de la publicité digitale display contre 73% en 2016.
Le CNED (Centre national d’enseignement à distance) a lancé un appel d’offres pour son budget média. La consultation porte sur le conseil, l’achat d’espace et le suivi de campagnes de communication média. Le marché, d’une durée d’un an, est reconductible trois fois. La date limite de réception des offres est fixée au 24 octobre.
Dentsu Aegis Network acquiert un spécialiste de la mesure de la performance sur les sites annonceurs
Après Accordant Media et Keneo, Dentsu Aegis Network poursuit sa stratégie de croissance externe avec l’acquisition de Wasabi Analytics. Ce spécialiste de la mesure de la performance sur les sites des annonceurs rejoint le réseau de performance digitale iProspect. Sébastien Manaches, fondateur et CEO de Wasabi Analytics, devient Directeur du site centric iProspect France et reportera à Benjamin Tancrède, Directeur Général en charge du conseil et de la data intelligence.
La délégation Customer Marketing de l’AACC a rédigé un guide dédié à la collaboration avec les agences de Customer Marketing. Ce livret explicatif a pour but d’accompagner les annonceurs dans leurs relations avec les agences. Au sein de 35 pages, le guide propose de définir le périmètre d’action du Customer Marketing, du conseil stratégique à la production en passant par la création, en mettant en avant l’expertise, les compétences et les dispositifs des agences.
Adcity et Mobext (Groupe Havas) lancent Convergence, une solution de synchronisation des campagnes OOH et mobiles. Après avoir déterminé les emplacements OOH les plus efficaces en fonction des cibles et des KPIS des annonceurs, Convergence propose de définir les zones de diffusion mobile à activer en priorité sur la base des coordonnées géographiques des emplacements OOH retenus.
Dans son rapport « Ad Categories », GroupM (WPP) détaille, pays par pays, les investissements publicitaires mondiaux par secteur d’activité. En 2015, au niveau mondial, les 5 premiers secteurs sont la distribution (13,9% des investissements), les loisirs (12,7%), l’hygiène-beauté (9,5%), l’automobile (8,6%) et l’alimentation (8,3%).