Sur les 20 milliards de catalogues, brochures et prospectus publicitaires papiers distribués chaque année en France par l’ensemble des enseignes et distributeurs, Monoprix va cesser d’imprimer les siens, soit 30 millions d’unités, correspondant à 2 400 tonnes de papier. Monoprix affirme que l’impact écologique du prospectus digital est 14 fois inférieur à celui du papier.
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Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’Année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Eric Trousset, Directeur du développement de la BU Média Relationnel La Poste Solutions Business :
Média choisi, loin des fake news, opt out, le courrier publicitaire adressé se présente aussi comme un pionnier dans l’utilisation de la data et de la personnalisation des messages. Alors, qu’est-ce qui retient les agences média à l’intégrer dans certains plans médias de leurs annonceurs ?
La Poste complète son offre Proxi avec la solution «Proxi equip PLV», une nouvelle initiative pour accompagner les annonceurs, les agences ou les fabricants de PLV qui souhaitent améliorer la performance de ce support dans les réseaux spécialisés.
Mediapost, qui a souhaité se doter d’une nouvelle base de données nationale et multicanale pour proposer à ses clients des solutions de communication omnicanales autour d’adresses postales, d’e-mails et de SMS destinés au marché local, a retenu Adress Company, spécialiste des bases de données grand public.
Mediapost (filiale du Groupe La Poste) décrypte, dans un livre blanc, les attentes des jeunes retraités. Mediapost a confié une étude à l’institut Harris Interactive qui a intégré des éléments relatifs aux achats et aux projets de vie de ces personnes au moment de leur passage à la retraite. En France, les jeunes retraités sont, en moyenne, âgés entre 60 et 69 ans, gagnent entre 12 et 36 K€ et vivent en couple sans enfants.
L’étude Balmétrie qui mesure l’audience du média courrier avec Ipsos a maintenant 6 ans. Eric Trousset, Président de Balmétrie, a initié cette étude. Depuis le début de l’année, il est Directeur du développement du média Courrier à La Poste. Il retrace brièvement l’évolution de l’étude, comment elle fait sa place dans un environnement digital mouvant. Il détaille également comment La Poste exploite le potentiel de l’étude.
100%MEDIA : 6 ans après le lancement de Balmétrie, comment se positionne l’étude?
Depuis 6 ans, Balmétrie, avec son partenaire Ipsos Connect et le soutien du CESP, publie les résultats d’audience du média courrier dont les acteurs se sont fédérés autour de l’étude Balmétrie.
Mediapost (groupe La Poste), s’allie à la plateforme de marketing client local Dolmen pour développer «Rosetta Powered by Dolmen», une plateforme qui permet de collecter et d’enrichir des données fournies par les clients puis de diffuser des campagnes de fidélisation et de prospection.
Mediapost Publicité (Mediapost Communication) a mis en place une campagne de retargeting multicanal pour l’île de la Réunion, depuis son site internet via sa solution Media Data Live. Le dispositif consistait à identifier les visiteurs de son portail web, afin de leur proposer des offres commerciales ultra personnalisées directement dans leur boite mail et leur livrer en moins de 24h, un ananas Victoria dans leur boîte aux lettres physique.
Spécialiste de la diffusion d’imprimés publicitaires, Adrexo (Hopps Group) se lance dans une activité de courrier, concurrente de La Poste, à destination des professionnels avec Adrexo Courrier.