Dans le cadre de son étude annuelle sur la qualification d’audience de l’imprimé publicitaire menée avec Ipsos, Adrexo a effectué un focus sur la région parisienne, cible atypique du média. Selon les conclusions de l’étude, la population francilienne souhaite profiter des promotions, avec un intérêt plus marqué pour les Imprimés Publicitaires des enseignes de proximité.
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Selon l’étude Balmétrie qui mesure l’audience du courrier, les lecteurs d’imprimés publicitaires automobiles sont majoritairement des hommes (55%) âgés de 50 ans ou plus (dont 30% : 50-64 ans / 31% : 65+) d’après des données fournies par Mediapost. Près de la moitié (49%) d’entre eux sont inactifs ; parmi eux, principalement retraités ex-CSP+ (24%). Ils possèdent pratiquement tous déjà au moins une voiture (93%).
93,4% des Français ont lu au moins un courrier chaque semaine selon les résultats de la 4ème vague de résultats Balmétrie. 69,8% des Français ont eu au moins un contact avec un Imprimé Publicitaire par semaine, 58,1% avec un Courrier Publicitaire Adressé, 47,4% avec un Imprimé du secteur non marchand (émanant de collectivités locales ou d’associations) et 72,8% avec un Courrier Administratif ou de Gestion.
76% des Français se déplacent régulièrement da
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La naissance d’une mesure d’audience est un é