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L’étude d’audience des marques de presse par les cibles Premium revient cette année après un an d’absence pour cause de refonte. Les « Top Cadres » (dirigeants, cadres et professions indépendantes) ou les « Top revenus » (foyers à plus hauts revenus) consultent à 99,7% une marque de presse en print ou digital dans les 30 derniers jours. Plus de 95% y accède soit sur papier, soit en ligne. 56% des lectures sont désormais numériques et, si 90,1% des lecteurs se connectent par ordinateur, plus de la moitié des lectures digitales se font via support mobile (2/3 mobile et 1/3 tablette).

PQR66 est premier au classement des marques presse avec 7,3 millions de lecteurs brand premium, premier sur les Top Cadres et les Top Revenus.
Le Figaro est la première marque presse avec 5,5M de lecteurs brand, avec un nombre de lecteurs numérique qui dépasse de plus de 1M le nombre de lecteurs Print. La marque est talonnée par Le Monde, avec 265 000 lecteurs de moins que Le Figaro, à 5,3M, mais se positionne première marque média en print devant le Figaro (3,458M vs 3,114M). L’Equipe et Le Parisien/Aujourd’hui en France complètent le top 5 des marques.

Le Figaro est la première marque presse avec 5,5M de lecteurs brand, d’après l’étude ACPM One Premium 2015-2016, avec un nombre de lecteurs numériques qui dépasse de plus de 1M le nombre de lecteurs print. La marque est talonnée par Le Monde, avec 265 000 lecteurs de moins que Le Figaro à 5,3M de lecteurs mais se positionne comme première marque média en print devant Le Figaro (3,458M vs 3,114M).

Le leader de la PQR, Ouest France, compte presque 2 fois plus de lecteurs premium que son dauphin La Dépêche du Midi (2,361M contre 1,200M) avec une différence plus marquée sur le print que sur le digital. La Voix du Nord est le seul autre titre au-dessus du million. Sud Ouest et Le Dauphiné sont assez proches au classement (0,903M et 0,837M).

Dans une famille actualité élargie (news, actualité, pictures, économie), L’Express est la 1ère marque sur cible premium avec 4,1 millions de lecteurs brand 30 jours. La marque est suivie par Le Point avec 3,8 millions de lecteurs. Paris Match, 3ème marque, devance les 2 premières sur le print.
L’Obs est le 3ème news à s’insérer dans le top 5. Challenges et le JDD arrivent derrière Télérama, 5ème. Le premier mensuel est Capital avec un peu plus d’1M de lecteurs Premium.

Avec près de 3 millions de lecteurs premium, ELLE domine le classement des titres féminins mesurés dans l’étude One Premium. Seuls 27 000 lecteurs séparent Gala (2ème avec 2,260M de lecteurs) de Madame Figaro (3ème avec 2,233M). Le féminin du groupe Figaro devance toutefois celui de Prisma Media sur les segments « Top Cadres » et « Top Revenus », ainsi que sur le numérique. Gala fait l’essentiel de sa différence sur le print.

TV Magazine est la 1ère marque de presse TV sur cible premium avec 3,112 M de lecteurs brand 30 jours. Auto Plus domine le classement des marques automobiles, avec 2,3M de lecteurs, devant L’Auto Journal (0,410M), Auto Moto (0,337M) et l’Automobile Magazine (0,294M).
Sciences et Avenir, avec 926 000 lecteurs, devance Science et Vie qui compte 698 000 lecteurs brand, mais la hiérarchie s’inverse sur les lecteurs Print.

La méthodologie de l’étude One Premium évolue avec de nouveaux acteurs. Nicolas Cour, Directeur Général Audience de l’ACPM, nous explique les détails de la principale innovation consistant à apporter une mesure passive pour l’audience digitale de marques de presse. Il revient également sur le contenu global de l’étude.

100%MEDIA : L’étude ONE Premium est de nouveau disponible pour le marché. Comment a-t-elle innové dans sa méthodologie ?

La version papier de Libération évolue en cette période de forte actualité politique. Outre un léger changement de maquette, une nouvelle rubrique quotidienne sur les campagnes présidentielle et législatives mettra l’accent sur le fact-checking (vérification des faits) avec la section Désintox, ainsi que sur les enquêtes et les reportages de terrain.

Retrouvez dans notre numéro spécial diffusé ce matin tous les chiffres d’audience des marque de presse sur les influenceurs : interview de Nicolas Cour, données générales sur l’audience de la cible, synthèses et tableaux par univers : top 20, PQN, PQR, actualité, féminins.