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Fondée en 2010 à Toronto, la Location Based Marketing Association (LBMA) regroupe les différents acteurs du marketing géolocalisé, des marques qui investissent en publicité pour générer du trafic dans leurs points de vente, des solutions technologiques de ciblage et de mesure ainsi que les acheteurs media en affichage ou radio.

Au troisième trimestre 2018, le nombre de cyberacheteurs s’élève à près de 38 millions (37,7 millions) soit 861 000 de plus qu’il y a un an. Parmi les participants aux opérations promotionnelles (Black Friday et Cyber Monday les 23 et 26 novembre 2018), 89% envisagent d’en profiter pour acheter leurs cadeaux de Noël sur Internet.

91% des Français savent ce qu’est le Black Friday et ils sont quasiment deux fois plus nombreux à vouloir en profiter par rapport à l’an dernier (49% vs 28%) selon l’étude «Les Français et le Black Friday» d’OpinionWay-iloveretail.fr. Sur cette journée, qui aura lieu le vendredi 23 novembre en France, le budget moyen dépensé devrait être de 212 euros.

Affiche, arche publicitaire, bâche (ou banderole), borne interactive, écran PLV, Kakemono, oriflamme (ou beach flag), panneau derrière de caisse, présentoir de comptoir, présentoir de sol, sticker au sol, stop-rayon, totem, etc….

Les hypermarchés Géant Casino (groupe Casino) viennent de confier la conception, l’installation et la commercialisation d’écrans digitaux publicitaires à in-Store Media. Le dispositif proposera un parcours client jalonné de 420 écrans recto-verso Full HD 65’, suspendus dans l’allée transversale des hypers et synchronisés. Ils diffuseront des spots publicitaires de 10 secondes sur une boucle de 50 secondes.

L’agence de trade marketing Fil Rouge vient de rejoindre le giron du groupe de communication spécialisé dans le retail Altavia. Altavia et Fil Rouge vont développer les synergies entre leurs équipes pour créer une offre de services allant du end-to-end du conseil jusqu’à l’installation en magasins.

A la frontière entre Retail et Média, les nouvelles solutions de Trade Marketing sur le digital progressent avec une augmentation d’au moins 3 points des budgets de Trade Marketing Digital pour 3 industriels sur 4 en 2019 d’après le 1er baromètre du Trade Marketing Digital de la practice Commerce de Publicis Media réalisé en partenariat avec Criteo.

D’après l’étude réalisée par la plateforme de catalogues en ligne, tiendeo.fr, les supers et hypermarchés continuent d’être la catégorie qui investit le plus dans les catalogues et brochures, représentant 36% des plus de 36 000 catalogues publiés sur la plateforme. Suivent le secteur du bricolage (10,6%) et de la mode et accessoires (7,3%).

Mobvalue, la régie mobile de Prisma Media, a mis au point, avec tenthavenue, l’offre «Shoopper» qui permet aux marques d’acquérir de nouveaux clients à travers une campagne média, puis de les réactiver directement depuis l’application Wallet de leur mobile (iOS uniquement) sans collecter aucune donnée personnelle.

Médiaperformances renforce son comité de direction en y créant un poste de direction de la communication. Cette fonction va être inaugurée par Elise Maingueneau, précédemment directrice Marketing de la société. Elle aura en charge la communication institutionnelle et commerciale de Médiaperformances, mais également des autres entités du groupe Médiaperf (Easy Malls, Fidmalls, Fidall-Flashcode, Shopper Factory).