Plus d'articles Retail Media

Une nouvelle étude de Kantar Media propose une analyse de la personnalité, des besoins et des attentes des néo-consommateurs et met en évidence les initiatives des grandes enseignes de la distribution alimentaire. Parmi les principales mutations du consommateur mises en évidence par les études de Kantar TGI, le consommateur moderne fait de plus en plus attention à sa santé et cela se traduit par des changements dans son alimentation.

Bonial (Axel Springer), spécialiste du drive-to-store pour la grande distribution, et les Editions Dauvers, expert grande conso, lancent conjointement un «Observatoire de l’Image Prix et de l’Image promo» pour mesurer dans le temps la perception qu’ont les Français des prix et des promotions pratiqués par les principales enseignes d’hypermarchés, de supermarchés et de discount alimentaire.

La technologie Storetail qui permet des mises en avant des produits et des promotions en e-commerce, intègre désormais Carrefour Drive à sa place de marché privée pour proposer l’univers alimentaire à ses clients grâce à un partenariat avec Carrefour Media.

La plateforme programmatique mobile S4M s’engage sur le modèle d’achat Cost Per Incremental Visit (CPIV), et ne facture que les visites incrémentales en points de vente physiques générées par un contact publicitaire. S4M prolonge ainsi son modèle d’achat au monde offline, En 2016, S4M avait lancé un modèle d’achat à la visite incrémentale en ligne, le Cost Per Landing Page.

Le groupe But, accompagné par son agence Repeat Groupe, met en place à partir de la semaine prochaine l’opération «Crazy Literie». Le dispositif cross-canal comprend une OPS radio sur Skyrock, la délocalisation du jeu la «skyroulette» dans plusieurs magasins But, une vague radio nationale sur 13 stations, une campagne d’affichage nationale avec plus de 12 000 faces, un dispositif digital avec Minute Buzz avec 2 vidéos décalées autour de la literie, et un relais sur les réseaux sociaux.

Lors de son Assemblée générale qui s’est tenue le 20 juin, la Fevad a publié l’édition 2018 des Chiffres Clés. Ce document de 8 pages dresse un état complet de la situation du e-commerce en France et dans le monde (marché, consommateurs, emplois, e-commerce BtoB…).

Lagardère Publicité et les équipes de la marque ELLE signent l’étude «Mode-Beauté, le New Deal» consacrée au parcours d’achat dans le secteur mode et beauté. Elle a pour objectif d’analyser et d’identifier les grandes étapes qui structurent le parcours d’achat et leurs influences, et notamment le rôle de la presse magazine féminine.

Dans un contexte de «croissance zéro», Kantar Worldpanel présente les tendances mondiales des PGC et de la grande distribution, en particulier la manière dont les marques peuvent profiter de croissances émergentes : par région, par pays et par circuit de distribution. Ce rapport met en lumière les opportunités que représentent l’e-commerce et les discounters et apporte une vision étendue de secteurs comme celui de la consommation hors domicile.

Pour répondre aux problématiques web-to-store des annonceurs et permettre aux marques de personnaliser leurs campagnes en fonction du contexte local de l’utilisateur, la régie 366 et ADventori ont mis en place un nouveau dispositif publicitaire web-to-store : une offre de bannières desktop et mobile in-app diffusées sur l’ensemble du réseau de la presse quotidienne régionale, présentant les différents points de vente situés à proximité de l’internaute, au sein d’un store locator interactif.

Carrefour s’associe avec Google en France afin de proposer, début 2019, une nouvelle expérience d’achat (dont l’alimentaire) accessible via l’assistant Google, les enceintes connectées telles que Google Home et une nouvelle interface du site Google Shopping en France.