L’IAB tech Lab a mis en place une nouvelle initiative pour éliminer les inventaires frauduleux. Cet outil, baptisé ads.txt, doit empêcher les fausses impressions et les publicités non autorisées dans les transactions programmatiques.

La régie vidéo Advideum (Prisma Media) vient de mettre en place Advideum ADX, sa place de marché programmatique. Opérée par la technologie DFP de Google, cette nouvelle offre commercialise les formats In-Stream et Out-Stream sur desktop, mobile et tablette.

Technologie américaine spécialisée dans la mesure et l’analyse de la qualité média digitale, Integral Ad Science est partenaire de la plupart des acteurs du secteur : annonceurs, agences, trading-desks, plateformes, régies, ad networks et éditeurs de sites. La société, présente en France depuis 2015, a signé hier un partenariat avec Snapchat. Pour 100%MATIC, Yann Le Roux, Directeur général d’Integral Ad Science France, détaille les enjeux de la visibilité, de la fraude et de la brand safety pour cette année, et les axes de développement de la société.

100%MATIC : Quel constat dressez-vous de la brand safety et de la visibilité en France ?

Adyoulike a mis en place un partenariat avec l’adserver multi-écrans Sizmek qui va permettre aux annonceurs et agences de diffuser des campagnes personnalisées en native advertising sur la plateforme programmatique mobile StrikeAD de Sizmek.

Manageo, spécialiste de l’activation de données au service des PME, a sélectionné Quantum Advertising pour développer son offre native programmatique. Les annonceurs ont désormais accès à des emplacements natifs sur la plateforme de Manageo dédiée au BtoB, reposant sur la combinaison d’un titre, d’une accroche et d’un visuel.

GMC Media, la régie publicitaire du groupe Marie Claire, a choisi la solution programmatique Full-Stack de Smart AdServer. Baptisée SSP Smart RTB+, cette nouvelle offre de commercialisation, pilotée par l’équipe programmatique dédiée de la régie, réunit ventes directes et programmatiques au sein d’une même plateforme.

Adverline Régie déploie sa marque de retargeting dynamique avec Dynamo. Dotée de son propre studio de création, la structure propose d’élaborer pour ses clients des visuels, sans surcoût. Dynamo est rémunérée à la performance, au CPC, CPA ou CPL. Quatre possibilités de retargeting dynamique sont proposées : les formats IAB, l’habillage avec deux modes de capping (branding ou performance), le native et le «on site», avec une technologie d’affichage automatique de layer lorsque l’internaute quitte le site.

Google a annoncé, lors de sa conférence Marketing Next à San Francisco, le lancement de Google Attribution, un outil cross-device destiné à améliorer la mesure des campagnes à travers le display, la vidéo, le search, le social, etc. La solution est intégrée à AdWords, Google Analytics et DoubleClick Search pour combiner l’ensemble des données à travers une seule plateforme.

Avec «Client Trading Solution», Havas Group propose à ses clients de superviser leurs investissements programmatiques sur une seule plateforme, dans une logique de visibilité et de contrôle plus complet. Du média planning à l’analyse, en passant par l’adserving, cette solution, conçue par MFG Labs, doit permettre d’obtenir une vision transversale des différents éléments des campagnes.

Rocket Fuel, spécialisé dans le marketing prédictif, lance une nouvelle solution visant à lutter contre les publicités malveillantes, basé sur un système de prévention et de détection. Pour cela, la plateforme s’appuie sur l’intelligence artificielle, le big data, les listes noires, ainsi qu’un ensemble de dispositifs anti-malwares afin de passer toutes les publicités au crible.