iProspect et Bing décryptent, dans un livre blanc, comment Cortana (Microsoft), Siri (Apple), Alexa (Amazon) ou Google Assistant réorganisent les vies et redéfinissent le marketing numérique. Au sommaire figurent les principales implications pour les consommateurs : une diminution de la surcharge numérique, des interactions homme-machine de plus en plus naturelles, la simplification des achats et des interactions sans écran.

Ooreka.fr (SoLocal Group) a sélectionné la DMP (Data Management Platform) de Weborama pour proposer de nouveaux dispositifs publicitaires à partir de sa data aux annonceurs. Ce partenariat doit notamment permettre de déployer une offre d’extension d’audience sur des places de marché premium et privées avec des formats IAB display et vidéo, disponibles sur mobile et desktop.

Marketo vient de racheter la start-up ToutApp, éditeur de logiciels de gestion et de suivi des ventes, pour compléter ses applications de gestions marketing avec des outils de prospection commerciale. ToutApp enrichira le portefeuille de solutions de Marketo sur l’alignement des ventes et du marketing, complétant les outils Marketo ABM et Marketo Sales Insights (MSI), afin de toucher clients et prospects à toute échelle, sur tous les canaux et points de contact.

AppNexus a développé une technologie de «super-enchères» qui consiste à lancer une enchère unifiée pour que les annonceurs entrent en concurrence les uns avec les autres pour différents types de formats publicitaires. L’annonceur prêt à payer le plus remporte l’enchère et la publicité correspondante est alors diffusée. L’objectif est d’encourager une augmentation de la demande pour chaque emplacement et d’améliorer la monétisation.

5200 individus dans 5 pays (France-Chine-USA-UK-Brésil) ainsi que 40 dirigeants marketing et communication détaillent une vision croisée des défis et opportunités liées à la publicité et la communication dans l’étude «Dimension» de Kantar Media. Kantar entend installer cette étude comme réalisation majeure du groupe comme l’est Connected Life de Kantar TNS ou AdReaction de Kantar Millward Brown.

MFG Labs (Havas Group) spécialiste de l’intelligence artificielle, a réalisé pour Affiperf, pure player programmatique du Groupe, une suite d’algorithmes pour améliorer la qualité du trafic et optimiser le coût de la conversion.

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.
Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

A partir de l’analyse de 92 campagnes de programmatique mobile menées de juillet 2016 à février 2017 en Europe, aux US et en APAC, la plateforme de programmatique mobile S4M a quantifié la qualité d’impression et les clics frauduleux. Les résultats témoignent d’une plus grande qualité d’affichage publicitaire mobile (+4pts), d’une meilleure détection des clics frauduleux (+14pts), mais également d’une forte hausse (+17pts) du taux d’abandon post-clic.

Entre 2017 et 2019, les investissements display programmatiques vont progresser de +41% pour atteindre 45,9Md$ d’après les prévisions d’eMarketer. Le périmètre inclut l’ensemble des moyens, que ce soit social ou vidéo, desktop ou mobile.

Découvrez l’actualité du programmatique en avril à travers la presse nationale et internationale : Drawbridge s’intègre à l’inventaire outstream de Teads, la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage aux Etats-Unis…