Chaque mois, retrouvez les tendances du marché programmatique détaillées par la place de marché MediaSquare. Découvrez le top des contextes Media disponibles, le classement des investissements par secteurs d’activités, et la Bourse du digital qui présente la progression sur un format. Un «trend topic» évolutif montre également les dernières actualités du marché programmatique ou des chiffres spécifiques issus des bases de données MediaSquare.

L’éditeur Slate a choisi de se faire accompagner par Opti Digital pour les opérations d’Adserving et de publicité programmatique pour le site slate.fr ainsi que pour sa verticale tech et innovation Korii.fr.

En 2019, Cerise (Prisma Media) revendique un chiffre d’affaires en croissance de 20% vs 2018 et annonce 20M de VU. Les 2 marques Oh! My Mag et Gentside ont revu leur positionnement avec notamment un recentrage sur les 18-34 ans en proposant plus d’une dizaine de nouveaux programmes accessibles sur leurs sites respectifs et sur les réseaux sociaux tels que TikTok et SnapChat.

La part de marché de l’habillage publicitaire progresse de +19% en 2019 par rapport à 2018 avec une progression de +2,2% des investissements sur ce format. Le secteur automobile/transport, premier secteur en part de marché en 2017 et 2018 est le 4eme secteur en 2019.

La plateforme Teads annonce le lancement de Inread Social, un format Inread qui permet aux annonceurs d’intégrer leurs formats sociaux au coeur des contenus des éditeurs partenaires de Teads. Peuvent ainsi être insérées des vidéos sous la forme d’un post Facebook et Instagram.

Verizon Media s’associe à VIOOH, la place de marché d’affichage numérique de JCDecaux. Cet accord permet à la DSP (demand-side platform) de Verizon Media d’accéder à un inventaire d’affichage numérique, incluant les actifs digitaux de l’afficheur JCDecaux.

Leroy Merlin, sur les conseils d’Havas Media, est la première marque à utiliser la nouvelle offre digitale «Avant-Première» de FranceTV Publicité, avec une campagne opérée par Havas Programmatic Hub.

Seules 8% des entreprises en 2019 (vs 20% en 2018) estiment que leurs services Marketing et Commercial sont «alignés» d’après une étude du CMIT.

Faire du média TV linéaire un support faisant pleinement partie d’un plan media vidéo digital acheté en programmatique, c’est le pari de One PTV développé par TF1 Pub. Pour la régie, l’enjeu est d’entrer sur un marché porteur : le dernier observatoire de l’ePub indiquait une progression de +26% des recettes publicitaires pour la vidéo programmatique en 2019 vs 2018. Le programmatique pèse 70% de la vidéo, soit 344M€.

Le pôle Advertising de Planet Media, éditeur des sites Medisite.fr, E-sante.fr et Planet.fr, lance un format narratif innovant créé avec la technologie Motionly. L’animation, en scroll-motion, apparaît lorsque l’internaute fait défiler la page, laissant apparaître de nouveaux visuels. Le format est sans message pop-up, ni fenêtres de publicité intempestives.