La semaine dernière, Google a désactivé les cookies sur 1% du trafic sur Chrome, permettant ainsi les premiers tests de sa nouvelle plateforme dans des conditions réelles. L’entreprise a répondu aux premières critiques autour de la transition vers Privacy Sandbox.
Le passage à un écosystème post-cookie a été qualifié de l’un des plus grands changements dans la publicité programmatique, et il a obligé les acteurs de l’industrie à tester les API Privacy Sandbox pour voir si elles prennent en charge les mêmes fonctionnalités que les cookies.
Victor Wong, directeur des produits chez Privacy Sandbox, a publié un article pour répondre aux publicitaires préoccupés par la complexité et les coûts de l’adoption de la nouvelle technologie, relate Adage.
« Lorsque les changements sont importants, les gens s’y opposent souvent », a-t-il déclaré. « Nous avons entendu des commentaires selon lesquels le Privacy Sandbox est insuffisant ou trop complexe à adopter. Bien que nous soyons toujours ouverts aux commentaires constructifs, nous souhaitons répondre aux objections les plus courantes que nous avons entendues ».
The Trade Desk à la charge
Le mois dernier, Bill Simmons, vice-président chargé des produits chez The Trade Desk, a déclaré que le plan post-cookie de Google était voué à l’échec. « Privacy Sandbox masquera les données d’identité d’un utilisateur individuel, ce qui rendra plus difficile la coordination de la publicité entre les appareils, et donc plus difficile la mesure et l’optimisation des performances », a-t-il écrit dans un billet de blog. « Il pourrait limiter la capacité à exécuter des modèles d’attribution, à randomiser les groupes d’intérêt et les informations contextuelles ».
Le Privacy Sandbox de Google est conçu pour fonctionner même sans identifiant permettant de suivre l’activité, et il utilise des données agrégées pour dissimuler les individus dans des foules d’informations sur les consommateurs. Les API de Google empêchent également les données de quitter le navigateur Chrome afin qu’elles ne soient pas divulguées à des acteurs publicitaires malveillants.
Google dans le viseur des autorités
Google est surveillé par les autorités de régulation, en particulier par l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (Competition and Markets Authority), qui devra donner son accord final à Privacy Sandbox. Les régulateurs veulent s’assurer que Google rend son navigateur plus privé, sans pour autant paralyser l’économie digitale.
