Créativité efficace : N.A.E et Florena à l’épreuve du lancement en TV

Pour ce nouveau rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, 2 nouvelles marques des groupes Henkel et Beiersdorf, respectivement N.A.E et Florena se lancent sur le marché français des soins naturels. N.A.E réussit le pari d’optimiser ses investissements média grâce à une publicité très appréciée, qui fait découvrir aux Françaises le naturel à l’italienne.
Elle passe ainsi d’une part de voix brute de 10% à une part de voix efficace à 17%. Les deux marques souffrent d’une association à la marque insuffisante, précise Kantar.