Le contenu de marque est un des sujets essentiels de la communication moderne des marques. C¹est aussi un sujet complexe. Il pose des questions de définition, de frontières, de processus d¹élaboration, d¹évaluation, etc. La sortie du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, en octobre 2009, a marqué une première étape dans la formalisation et la sensibilisation à ce phénomène en plein essor. Depuis, nous n¹avons pas cessé d¹écrire sur ce thème, dans une série d¹articles diffusés via le blog. Pour faciliter l¹accès à cette masse d¹articles et organiser la réflexion, nous avons décidé d¹en faire un livre gratuit au format Pdf, actualisé régulièrement.
L’idée clé du livre est de mettre en lumière une facette parfois sous-exploitée des marques : leur dimension culturelle. Les marques sont des agents culturels, qui participent à la culture de la société par leurs discours, leur imaginaire et l’ensemble de leur patrimoine immatériel. Le milieu culturel ambiant prolonge à son tour les discours des marques en leur donnant un sens et en leur offrant une caisse de résonnance formidable, qu¹il faut apprendre à utiliser et à activer. La stratégie culturelle d¹une marque constitue un formidable catalyseur des processus par lesquels un consommateur adhère, reste fidèle, s¹implique, s¹engage, s¹identifie et «performe» la marque.
La culture de marque pourrait bien être la nouvelle frontière de la création de valeur des marques.
