De notre envoyé spécial à Cannes.
La Filière communication dévoile les résultats de l’étude nommée « L’incroyable effet de levier de la publicité », basée sur l’impact de la communication publicitaire sur l’économie, commanditée par la Filière Communication, et réalisée par SLPV analytics.
L’étude de la Filière quantifie l’impact de la communication sur l’économie en termes de retour sur investissement et contribution au PIB. Elle démontre qu’en France, 1€ de publicité génère 12,5€ de PIB. Cet effet multiplicateur de la publicité est constaté dans tous les pays, 1€ de publicité générant entre 5 et 16,1€ de PIB dans les pays étudiés.
La même étude relève que la publicité contribue à environ 10% de la croissance du PIB dans plusieurs pays comme la France ou le Chili. Dans d’autres pays, dont l’Italie et la Norvège, le pourcentage dépasse les 20%. Dans seulement deux des pays étudiés, le pourcentage moyen de la croissance économique expliqué par la publicité est au-dessous de 10%.
« La publicité a un effet direct sur la croissance. 10% de la croissance en France peut être expliquée par la publicité » ont souligné Mercedes Erra et Catherine Emprin de la Filière Communication dans le podcast le Talk Cannes.
Retrouvez l’interview complète de Mercedes Erra (co-fondatrice de BETC) et Catherine Emprin (DG de BETC) dans le podcast Le Talk Cannes :
Méthodologie : l’analyse de la contribution de la communication publicitaire à l’économie Française ainsi qu’à l’économie de 16 pays au niveau européen et mondial* a été effectuée sur la période 1998-2019, en utilisant un modèle économétrique qui permet d’isoler les apports de la publicité sur le PIB.
