La semaine a été riche en événements pour Google, qui a commencé à supprimer les cookies pour 1% des utilisateurs de Chrome, une mesure attendue de longue date.
Les acteurs du secteur de la publicité numérique semblent partagés entre l’idée de saluer cette étape comme un moment charnière dans l’évolution vers la protection de la vie privée et celle d’une solution qui ne profitera pas autant qu’elle le pourrait à l’ensemble de l’écosystème.
Tim Elkington, directeur des affaires numériques à l’IAB UK, a déclaré à propos de cette dernière mesure : « La suppression par Google des cookies tiers pour 1% des utilisateurs de Chrome dans le monde devrait être une sonnette d’alarme pour tous ceux qui ont attendu avant d’agir. Il s’agit d’un avant-goût de ce qui se passera plus tard en 2024 et la préparation est vitale. Recherchez des stratégies alternatives pour cibler et mesurer vos campagnes numériques, commencez à tester ce qui fonctionne et informez-en les vendeurs ».
Il ajoute que « ne rien faire n’est pas une option » et que le fait que Google ait lancé le processus « devrait galvaniser l’industrie ». Même si le temps presse, il ne serait « pas trop tard » pour préparer les entreprises.
De son côté, Phil Duffield, vice-président pour le Royaume-Uni de The Trade Desk, a déclaré à The Media Leader : « Les cookies tiers sont enfin en voie de disparition, mais la nouvelle alternative de Google, le Chrome Privacy Sandbox, n’aidera probablement personne d’autre que Google à s’y retrouver dans la nouvelle donne ».
« Nous avons donc besoin d’une solution qui permette aux éditeurs et aux annonceurs d’offrir une expérience publicitaire cohérente et attrayante sur ces différents appareils et canaux, et pas seulement sur Google Chrome ».
Phil Duffield a exhorté le secteur du marketing à élaborer des solutions alternatives pour « protéger l’avenir de la publicité digitale » et les annonceurs à tester et à innover de manière proactive dès maintenant, plutôt que de réagir aux changements progressifs de Google.
« Tirer le meilleur parti de la mosaïque d’identifiants optimisés pour l’ensemble de l’open web, ainsi que des données de première main, offre aux annonceurs la meilleure chance d’optimiser leurs campagnes tout en mettant l’expérience de l’utilisateur au premier plan », a expliqué Phil Duffield.
