InMobi s’appuie sur Rubicon Project pour lancer sa plateforme programmatique mobile et native

Avec la création d’«InMobi Exchange», optimisée par Rubicon Project, InMobi se positionne sur le marché programmatique des publicités mobiles natives. Elle intègre également les formats mobiles traditionnels.
Ce partenariat vise à créer «la plus importante régie publicitaire programmatique mobile» en fédérant des «centaines de plateformes d’achat, soit des dizaines de milliers d’annonceurs» et en couvrant «759 millions de visiteurs uniques mensuels à travers 30 000 applications mobiles» dans le monde.
InMobi précise que «par rapport aux bannières traditionnelles, les publicités mobiles natives génèrent un rendement 5 fois supérieur pour les éditeurs et développeurs d’applications et un taux de conversion 6 fois plus élevé pour les acheteurs».
Pour le ciblage, les acheteurs auront accès à InMobi Audience Personas, une base de «données comportementales de centaines de milliards d’activités de consommateurs mobiles».
Par ailleurs, InMobi travaille également avec Rubicon Project et le groupe de travail IAB OpenRTB à l'élaboration de standards d’achat programmatique de publicité native.