Après un appel d’offre lancé en juillet 2016 qui a opposé en finale l’institut Ipsos associé à Weborama, Kantar TNS associé à Mediamétrie ainsi que GfK, l’ACPM a confié à Kantar, en partenariat technologique et scientifique avec Médiamétrie, la réalisation de la nouvelle étude de mesure d'audience des marques de presse, l’étude qui va succéder à l’actuel One.
Les expertises du groupe Kantar en France, représentées par Kantar TNS pour le pilotage, Kantar Media et Kantar Worldpanel, sont alliées aux savoir-faire technologiques et scientifiques de Médiamétrie sur la partie numérique.
L’objectif est de permettre une mesure unifiée du print et du digital et d’enrichir les possibilités de media planning.
L'étude ONE actuelle se poursuit jusqu'à la fin 2017. Ses derniers résultats seront publiés en avril 2018 pour le print et en juillet 2018 pour les résultats ONE Global (print et digital). La mise en place du terrain de la nouvelle étude est prévue pour 2018 après une phase de tests démarrant dès septembre 2017. Les premiers résultats devraient être livrés en 2019.
Le CESP (Centre d’études des supports de publicité) a également participé à l'ensemble du processus de consultation et de sélection dans le cadre de la démarche «CESP Inside» initiée par l’ACPM.
Selon
Nicolas Cour, Directeur Général Audience de l’ACPM, il s’agit d’un «dispositif innovant qui va permettre de franchir une nouvelle étape dans la mesure d'audience pour une meilleure valorisation dans un paysage média en pleine mutation».
