Comme annoncé dès 2022, l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ont conçu en partenariat un module de formation destiné aux influenceurs dans la finance.
Cette formation aborde les produits d’investissement et les différents services. Elle fait également un focus sur le trading et les recommandations d’investissement, les professionnels autorisés et comment vérifier les autorisations, les crypto-actifs et les prestataires de services sur actifs numériques (PSAN), les biens divers (investissement en biens tangibles comme les forêts, le vin, etc.) et le financement participatif.
Les deux autorités détaillent également dans ce module les règles à respecter en matière de communication sur une offre d’investissement, en précisant les produits et services dont la publicité est interdite.
25 questions à choix multiples
Pour réussir le certificat d’influence responsable option « publicité financière », les influenceurs devront obtenir au minimum 75% de bonnes réponses aux 25 questions à choix multiples.
Cette formation est lancée deux ans après la création du « Certificat de l’influence responsable » par l’ARPP. A ce jour, l’ARPP a délivré ce certificat à près de 1 000 influenceurs français ayant suivi avec succès cette formation en ligne généraliste sur les bonnes pratiques en matière de marketing d’influence.
Mise à jour de recommandations de l’ARPP
Par ailleurs, dans le cadre de leur programme de travail commun, l’AMF et l’ARPP ont collaboré sur la mise à jour des recommandations de l’ARPP portant sur le secteur financier (produits et services financiers et d’investissement, produits atypiques, produits et contrats à effet de levier) et la création d’une nouvelle recommandation sur la publicité sur les actifs numériques, afin d’intégrer les évolutions de la réglementation et des pratiques.
Ces recommandations seront applicables à compter du 1 er octobre.
