Le CESP et l’ACPM accompagnent le SRI et l’UDECAM pour la création du label de qualité de la publicité digitale

L’Udecam et SRI se sont engagés en juillet dernier (voir archive) à la création d’un label de qualité de la publicité digitale, « gage de réassurance pour les annonceurs ». A l’issue de la présentation de l’observatoire ePub hier, Jean-Luc Chetrit a annoncé les résultats de l’appel d’offre lié la rédaction du référentiel de ce Label. L’ACPM et le CESP réunis accompagneront le SRI et l’Udecam en tant que tiers de confiance dans la rédaction du référentiel du label  dénommé « Digital Ad trust ».

Décerné aux sites et applications des régies, ce label BtoB sera fondé sur un indicateur composite couvrant cinq grandes dimensions clés : la brand safety, la visibilité, la fraude, l’expérience utilisateur (notamment l’encombrement publicitaire) et le respect des données personnelles. Il sera fondé sur des contrôles techniques et déontologiques et permettra aux régies de qualifier valoriser les contenus et contextes publicitaires selon les bonnes pratiques validées par l’interprofession. De leur côté, les annonceurs et leurs agences publicitaires disposeront, en toute transparence, d’engagements clairs et labellisés pour s’assurer de la qualité de diffusion des campagnes.