Le display est 60 fois plus efficace que le «click-to-call» pour générer un appel selon Marchex

Une étude de Marchex, basée sur ses données Marchex Display Analytics, révèle qu’il faut en moyenne 500 000 impressions d’une publicité display avec une fonctionnalité «click-to-call» pour générer un appel téléphonique, contre 8 000 impressions d’une publicité display classique pour donner lieu à un appel téléphonique dans les 2 semaines. En d’autres termes, les publicités display classiques engendrent 60 fois plus d’appels téléphoniques qu’un système de «click-to-call».
En moyenne, environ 2% des appels interviennent directement lors de l’exposition à une pub display ou à une page de redirection, tandis que le reste intervient dans les jours ou semaines suivants. Toutefois, peu de ces appels sont trackés et donc attribués à la campagne.