Le display sur mobile continue d’afficher des taux de clic élevés selon MediaMind, relayé par eMarketer

Contrairement aux bannières display sur ordinateur, les bannières sur mobile bénéficieraient d’un fort taux d’engagement, notamment grâce à l’effet de nouveauté. D’après une étude mondiale de MediaMind, fournisseur de solutions de publicité en ligne, reprise par eMarketer, les bannières mobiles ont connu des taux de clics entre 0,42% et 1,41%, selon la région mesurée. En Asie-Pacifique, les mobinautes sont les moins susceptibles de cliquer sur une bannière, au contraire des mobinautes en Europe, Moyen-Orient et Afrique. Ces taux sont plus élevés dans chaque région comparativement à ceux obtenus sur les bannières standards ou rich media des sites Internet fixes.

Dans le monde, le taux de clic moyen sur «display fixe» est également plus faible que celui sur «display mobile» et est fonction du secteur d’activité de l’annonceur, allant de 0,11% pour le BtoB à 0,33% pour le secteur du divertissement.
D’après les prévisions d’eMarketer, les dépenses publicitaires sur mobile aux États-Unis devraient atteindre 2,61 milliards cette année. La majeure partie des dépenses de publicité mobile est consacrée à la recherche, qui va récupérer près de la moitié du total cette année.
L’étude a été menée dans 49 pays durant le premier semestre 2012.