Le Monde lance La Matinale, son édition mobile freemium du matin

Pour la première fois de son histoire, Le Monde a lancé hier une édition du matin, accessible sur mobile (iOS et Android) du lundi au vendredi à 7h. Baptisée La Matinale du Monde, cette nouvelle application freemium propose une sélection d’une vingtaine de contenus, qui se présente sous la forme d’un jeu de cartes. «C’est un nouveau temps fort de l’offre éditoriale du Monde, qui ne se substitue ni à l’édition papier ni à l’application mobile en continu, et nous permet de franchir une nouvelle étape dans le développement de notre stratégie numérique», a déclaré Gilles Van Kote, Directeur du Monde, lors de la présentation de La Matinale. Actualité chaude, exclusivités, enquêtes, tribunes, vidéos, BD… Cette nouvelle offre éditoriale a vocation à fournir les dernières informations de la nuit dans des formats «courts et percutants». Trois nouveaux formats rédactionnels ont été conçus spécifiquement pour l’application : les listes de recommandations (sorties, livres, cinéma, culture geek…), les briefs, et les strips humoristiques sous la forme de BD. Avec une ergonomie qui souhaite «s’inspirer de Tinder», l’application permet aux mobinautes de créer leur propre sélection en faisant défiler de manière horizontale les différents contenus, de gauche à droite pour les sauvegarder, ou de droite à gauche pour les passer. Si les contenus proviennent de l’ensemble de la rédaction, une équipe spécifique, qui comprend notamment 3 journalistes basés aux Etats-Unis (afin de faciliter la production de contenus en fonction du décalage horaire) et 3 éditeurs, est dédiée à cette édition matinale.

Le «Topstitiel», le nouveau format publicitaire de La Matinale du Monde

L’application, téléchargeable gratuitement, donne accès à une partie des articles. Pour lire l’intégralité des contenus, l’utilisateur doit souscrire à un abonnement mensuel de 1,99 euro au lancement, puis de 6,99 euros d’ici quelques mois. Les abonnés du Monde y ont accès gratuitement. L’application comporte de la publicité classique avec des interstitiels lors de son ouverture, et accueille un nouveau format publicitaire, le «Topstitiel», qui s’affiche tout en haut de l’article et qui remonte en haut au fil de la lecture. «L’idée est de nouer des partenariats avec trois ou quatre annonceurs durant un mois», indique Corinne Mrejen, Présidente de la régie M Publicité – Régie Obs. Avec cette édition du matin, Le Monde a deux objectifs principaux : enrichir son offre éditoriale pour ses 160 000 abonnés numériques et viser un public jeune. L’application, cofinancée par le Fonds Google-AIPG, pourrait être accessible par la suite sur tablette. Parallèlement, l’application «Le Monde, l’info en continu» s’enrichit de la nouvelle fonctionnalité «Suivre», afin de permettre aux mobinautes de suivre les sujets qui les intéressent et de recevoir des notifications spécifiques.