Quel que soit le support, les programmes TV restent des points de rendez-vous puissants et fédérateurs pour les Français. La durée d’écoute individuelle quotidienne (DEI) de la TV était de 3h51 en 2017 sur les 4 écrans d’après la dernière synthèse «L’année TV 2017» de Médiamétrie.
En 25 ans, cette durée a progressé de 50 minutes. Pourtant, si la TV live sur écran de TV représente encore 83% du temps total vidéo de chez les 15 et +, elle ne pèse plus que 53% de ce temps chez les 15-24 ans. Les programmes TV représentent 68% du temps en intégrant la fréquentation de ces programmes sur les autres écrans. Le 15-24 ans passent 32% de leur temps vidéo hors des programmes TV (SVOD + vidéos en ligne).
Pour Julien Rosanvallon, Directeur des départements Télévision et Internet de Médiamétrie, il n’existe pas de rupture, «les 15-24 ans ont toujours consommé deux fois moins la télévision que leurs ainés», assure-t-il.
Dans l’ensemble, Médiamétrie a quantifié la puissance de la TV en 2017 : 10 millions de téléspectateurs le matin (6h-9h) en 2017 en moyenne, 22,5M entre 9h et 14h30, 7M entre 18h30 et 20h45 et 32M en prime time (entre 20h45 et 22h30).
Médiamétrie poursuit sa feuille de route sur la mesure d’audience avec, dès cette année, l’audience 4 écrans qui est communiquée aux souscripteurs.
La mesure de référence 4 écrans, par chaîne, par cible et quotidienne est planifiée pour 2020.
