OPS Partners vient de dévoiler les conclusions d’une étude menée par Opinion Way en avril 2024.
Cette étude porte sur près de cinquante campagnes à destination des secteurs B2B et B2C, lors d’émissions telles que « Tout savoir sur » ou encore « A l’écoute des entreprises ». Selon cette dernière, 80% des auditeurs se sont montrés plus réceptifs aux chroniques d’OPS Partners qu’aux spots publicitaires traditionnels testés, avec un taux de mémorisation supérieur de 14 points pour les chroniques de cette entreprise.
Ce format d’interview « s’avère également bénéfique pour l’image de marque des annonceurs qui s’expriment « en personne » en qualité de PDG, DG, Directeur de la R&D…», indique le communiqué. 85% des auditeurs ont perçu une amélioration de leur perception de la marque après avoir écouté une chronique, contre seulement 55% pour un spot publicitaire classique. 2/3 des auditeurs souhaiteraient obtenir davantage d’informations et 60% envisageraient un achat ou une souscription à la suite de leur écoute.
