C’est ce soir à 17h00 que seront présentés au marché les résultats de la dernière vague d’étude de la presse One. Pour la première fois, les marques de presse font l’objet d’une étude fusionnée Presse, Web et Mobile sous le label One Global. La nouveauté est expliquée par Nicolas Cour.
Retrouvez tous les résultats dans notre édition spéciale à 20h00.
100%media : Quelles sont les principales innovations que porte l’étude One Global ?
Nicolas Cour : One Global est la première étude qui permet de mesurer précisément l'audience globale des marques de presse en intégrant les audiences Print, Internet fixe et Internet mobile. L'étude repose sur un partenariat entre Audipresse et Médiamétrie pour la fusion des trois études de référence : AudiPresse One pour la presse, le panel Médiamétrie//NetRatings pour l'Internet fixe et le Panel Internet Mobile de Médiamétrie. L'avantage de cette fusion est de préserver les audiences de référence tout en apportant un niveau de détail d'analyse à forte valeur ajoutée : audience globale sur cibles, par canal, détails des lecteurs communs entre les différents canaux, détail des exclusifs sur le Print, l'Internet fixe, l'Internet mobile…
100%media : Qu’en est-il de l’intégration des tablettes ?
NC : One Global reposant sur les études de référence, l'audience tablettes sera disponible dans l'étude en 2015 à la suite de son intégration dans la mesure Internet global chez Médiamétrie qui est prévue en fin d'année 2014.
100%media : Quelles seront les possibilités de traitement pour les agences et les annonceurs ?
NC : C'est une autre innovation importante de One Global. D'une part, les résultats seront disponibles sur plus d'une centaine de cibles dans une interface de consultation online dédiée, et d'autre part, au sein des outils de média planning développés par les centres serveurs pour l'ensemble du marché. Il sera donc possible d'évaluer des dispositifs multi canaux sur les marques de presse en couverture sur cibles.
Avec One Global, AudiPresse en partenariat avec Médiamétrie et l'expertise du CESP, accompagne ainsi le développement des marques de presse sur l'ensemble de leurs plateformes print et numériques.
Nicolas Cour, Directeur Général d'Audipresse
