Les liaisons vertueuses entre print et digital quantifiées et qualifiées par le SEPM Marketing et Publicité

L’efficacité publicitaire des lectures conjointes est au beau fixe avec une progression de 24% par rapport à l'an dernier selon le SEPM Marketing et Publicité qui a présenté le second volet (voir archive) de son étude Print+Digital, «BrandEmotion, le pouvoir des lectures convergentes».
La progression est homogène selon l‘étude.
Comme en 2011, le terrain de l’étude a fédéré 75 000 personnes interrogées issues des panels propriétaires de 13 régies de presse magazine.

Le public interrogé s’avère suréquipé en divers devices : 22% des personnes possèdent une tablette par exemple. Il est hyper connecté aux réseaux sociaux et il est particulièrement actif dans ses lectures : 76% partagent des articles et 62% les commentent.
Concernant les bénéfices, l’étude montre que le print transmet ses valeurs à 96% au digital et qu’il devance les sites de presse ainsi que les pures players sur de nombreux items. En échange, le digital apporte une ouverture totale à l’info, une expérience de contenus sans limite, une grande intimité avec les marques de presse et une appartenance à une communauté d’information.
Dans la hiérarchie de l’information, les sites de presse sont les premiers cités pour en savoir plus sur l’information, pour certifier l’information ou pour consulter des avis d’experts. Les blogs et réseaux sociaux sont cités en premier sur la conversation et le partage.