A partir de ses différents contrôles et analyses sur l’exercice 2017 du panel médiamat’thématik, le Cesp considère satisfaisants : la qualité du travail sur toute la phase de recrutement des panélistes pour le renouvellement du panel, l’utilisation de sources qualifiées (par Médiamétrie) de numéros de téléphone pour faciliter le ciblage des recrutements, la bonne répartition des contrôles effectués auprès des panélistes sur tous les types d’anomalies détectées et le taux important des cas traités dans les contrôles de participation des foyers.
Le Cesp recommande de mener des analyses approfondies afin d’investiguer si certains comportements peuvent être liés à la durée de panélisation. En 2017, 9,9% des foyers étaient présents depuis 10 ans ou plus dans le panel. Il recommande également de suivre les équipements des panélistes Médiamat concernant les abonnements à de nouveaux services (notamment OTT de type Netflix) et les nouveaux équipements (de type Apple TV, Chromecast, Smart TV connectée…).
Enfin, le CESP souhaite pouvoir commencer ses travaux d’audit sur la mesure «4 écrans».
