EXCLUSIF. Les Rencontres Médias de l’Union des marques jalonnent la rentrée médias depuis de nombreuses années. En 2024, l’organisation professionnelle fait évoluer la formule et proposera une seule journée en présentiel le 16 septembre avec un périmètre plus réduit. Pour afficher cette nouvelle ambition, l’événement devient : « Le Forum Médias de l’Union des marques ».
Didier Beauclair, directeur efficacité, médias & relations agences de l’Union des marques, explique les changements prévus pour l’édition 2024 à The Media Leader.
The Media Leader : Les Rencontres médias évoluent et deviennent Le Forum Médias : pourquoi ?
Didier Beauclair : Les Rencontres Médias de l’Union des marques sont depuis de nombreuses années le jalon de la rentrée médias pour nos marques annonceurs, pour les agences médias et bien-entendu pour les éditeurs médias et leurs régies, pour les plateformes. Leur forme a considérablement évolué au fil du temps : de tout en présentiel, dans les locaux de l’Union des annonceurs, devenue entre-temps l’Union des marques, elles étaient « distancielles » à l’heure du Covid et depuis « hybrides », au cours de 3 journées en septembre, et accessibles en replay pour nos adhérents.
Si nous nous employons à ce que les ingrédients qui ont fait leur succès (richesse et exclusivité des contenus, interaction, rythme…) soient toujours renforcés, la disponibilité des participants et leurs modes d’accès et de consommation des contenus changent. Même s’ils ont moins de temps, ils ont un besoin grandissant d’interactions. Les Rencontres Médias deviennent en 2024 : « Le Forum Médias de l’Union des marques ».
Seule une dizaine d’interventions sera retenue pour cette journée exceptionnelle (contre 30 les années précédentes).
The Media Leader : Comment se déroulera le Forum Médias de l’Union des marques ?
D.B.: Forts de ces constats et des retours de nos adhérents et de leurs partenaires, nous faisons pour ce Forum Médias 2024 deux choix très structurants : les rendez-vous se dérouleront au cours d’une seule journée et seront en présentiel uniquement. Nous aurons la chance d’être accueillis par notre adhérent BNP Paribas Unicity dans son superbe auditorium de Levallois-Perret.
Ces évolutions sont destinées à toujours mieux répondre aux attentes exprimées vis-à-vis des Rencontres. Seule une dizaine d’interventions sera retenue pour cette journée exceptionnelle (contre 30 les années précédentes).
Ces évolutions sont destinées à toujours mieux répondre aux attentes exprimées vis-à-vis des Rencontres. Seule une dizaine d’interventions sera retenue pour cette journée exceptionnelle (contre 30 les années précédentes). Du fait de cette réduction importante du nombre de créneaux disponibles, nous veillerons en effet à ce que la sélection soit opérée par les marques et leurs agences.
A la suite d’un « appel à candidatures » qui sera lancé dans les tous prochains jours, les membres de la Communauté Médias de l’Union des marques seront amenés à voter pour les interventions auxquelles ils souhaitent assister. Un comité de programme constitué d’annonceurs et d’agences médias travaillera à l’éditorialisation de l’événement. L’angle retenu reste là-aussi ce qui est désormais la spécificité des Rencontres : visions stratégiques, innovations et exclusivités. Les interventions se feront devant un public composé exclusivement de représentants de marques membres de l’Union des marques et de leurs conseils agences médias. Pas de compte-rendu, pas de concurrent présent.
Nous renforçons cette année notre partenariat avec l’Udecam : les agences médias seront parties prenantes de la sélection des intervenants et – nous l’espérons – largement participantes le jour venu. The Media Leader nous accompagne à la fois sur l’éditorialisation de la journée, son animation, avec François Quairel en modérateur, et sur son organisation pratique. Pour autant, The Media Leader, comme par le passé, ne fera pas de compte-rendu dans ses colonnes des interventions dont les contenus ne seront pas diffusés au-delà des participants et des membres de l’Union des marques.
A la fin de la journée du 16 septembre, nous allons à nouveau proposer à un expert médias d’agence de partager son regard sur l’année médias à venir et aussi son « rapport d’étonnement » à la suite des interventions de la journée.
The Media Leader : Vous avez proposé pour la première fois en 2023 une « session bilan », sera-t-elle reconduite en 2024 ?
D.B.: Pour clore le Forum Médias, nous avons créé l’an passé une « session bilan », entièrement en présentiel, destinée à partager les grands enseignements – et aussi les questions qu’ils soulevaient – des rendez-vous de l’année. Le contenu riche de cette toute première édition nous a encouragé à voir plus grand en 2024 ! A la fin de la journée du 16 septembre, nous allons à nouveau proposer à un expert médias d’agence de partager son regard sur l’année médias à venir et aussi son « rapport d’étonnement » à la suite des interventions de la journée. Une table-ronde réunissant marques et agences, animée par François Quairel, sera l’occasion de confronter les points de vue d’acteurs majeurs de notre marché. Nous nous réunirons ensuite autour d’un verre pour pouvoir continuer à échanger ensemble, annonceurs, agences et intervenants.
A retenir
Lundi 16 septembre 2024 – 9h – 18h30 – marques et agences médias, sur invitation uniquement.
Les éditeurs médias et leurs régies souhaitant intervenir lors du Forum Médias 2024 de l’Union des marques sont invités à faire acte de candidature auprès d’Adélie du Tertre (Union des marques) [email protected]
